产品参数
在今年春季陶博会，90+瓷砖正式对外发布全球首创IP产品——瓷砖伴侣，以差异化、特色化作为产品定位，力求为每一个空间提供有设计感的“墙面搭配”方案。
而刚过半年，在本次秋季陶博会中，90+瓷砖再次发布全新产品系列——90+天然石（以下简称“天然石”），直接同频意大利博诺尼亚展趋势。
在本次采访一开始，90+瓷砖品牌创始人周荣标就提到本届意大利展会最明显的趋势就是，石材纹理的回归。
而洞石是其中当之无愧的大热产品。毕竟各大品牌在展会中都不同程度地展示了以洞石为素材的产品，有纵切面、横切面，再结合暖色调作不同瓷砖规格的展示。此外，理石纹、玉石纹、奢石纹等题材也被展示应用。
而恰巧由90+瓷砖推出的全新产品系列天然石，不仅涵盖了洞石纹理，还有理石、玉石、岩石等题材，并已落地N个质感面以供选择。
一浪接一浪的大系列产品发布，不得不佩服由创始人周荣标带领下，整个90+瓷砖团队对最前沿产品研发的触觉、追求，以及极致的执行力。
毕竟，要与国际展会大热产品“撞款”，并不能简单地定义为一件偶发性事件，这是基于多年对产品的认知积累，市场走向的把握，上游设备端的了解应用，产品落地的执行，以及落地后国内外市场的反响等等。
作为本届秋季陶博会90+瓷砖的亮眼产品，天然石顾名思义是要还原珍稀石材的自然、真实、朴质感，通过复刻石材纹理，为用户打造极致轻奢的空间。
周荣标表示，当下的审美主旋律已经从奢华过渡到简约轻奢，但石材的纹理，包括大理石瓷砖在年轻消费者群体的眼中依然有着刻板印象——过度华丽，从而忽视了不同石材的肌理感、纹理感，而这其实都代表了不一样的美感。
为此，天然石通过多种工艺打造不同质感的工艺面，让大理石不只是亮面，并以“一石N面”的概念力破用户的刻板印象，通过融合数码亮光精雕、超细干粒、胶水定位干粒、蜡抛等多重工艺，极致还原天然石材的N面质感。
比如，高级丝绸面，加入超细干粒，呈现出如丝绸般顺滑的触感；高雅佳境面，平整光滑，无水波纹，在阳光照射下更为柔和；质感微哑面，单纯平面纹理设计转向立体纹理设计，打造颜值与质感并存的砖面效果；梅罗亚蜡面，采用精密的胶水定位干粒技术，确保其纹理清晰、柔美细腻。
不得不说，聚焦在年轻花钱的那群人的90+瓷砖，其展现出的产品气质依旧离不开几大关键词——低光感、润触感、精肌理，以及适合当下审美趋势的亮面产品。
事实上，天然石系列早在去年年底就已进入研发阶段，包括瓷砖伴侣在前年就启动研发规划，两大产品系列均经过一年左右的时间才正式发布。
90+品牌创始人周荣标透露，公司每次“代表作”面世，都必定伴随一段时间精力的高强度投入，才能打造出从产品颜值、质感、触感、应用等各维度上实现领先的产品，从而为品牌拉升出新的价值空间。
对此，周荣标解释到，针对当下极度内卷的市场现状，如若还像以前一样几大规格、几大版面齐发面世，只会缩短这个系列在市场上的生命周期，并且无论是企业，还是代理商都伴随了不同程度的交付、仓储等压力。
毕竟，从增量市场转入到存量市场的较量，已不再是谁家有货的问题，而是谁家的流量更大，产品组合更好，或者说渠道流通更优等问题中。
周荣标解释，首先，当下国内中高端市场已普遍认定大规格瓷砖的整体效果会更上一层，其次，石材纹理显然是放在大规格瓷砖中，才能最大限度地体现出由纹理带出的张扬感，所以天然石系列就选定了瓷砖中最大的规格900×1800㎜。
此外，在产品应用场景中，会选取石材纹理作为空间背景的自然是“大空间”，比如大客厅、大淋浴房、洽谈室、商务项目等，而这些场景其实就需要大规格瓷砖来支撑住整体空间氛围。
而为进一步深耕产品差异化价值，周荣标表示，研发团队依托叠加不同的工艺技术，比如数码亮光精雕、超细干粒、胶水定位干粒、蜡抛等，从中衍生出不同的纹理版面、颜色光度，真正的完成“一石N面”。
也就是说，在“天然石”塑造的轻奢空间，即使是同一规格，你想要的哑面、柔光、肌肤感，不同珍稀石材的纹理感、显色度都能基本实现。
这意味着，在不同质感纹理的呈现中，其实都在呼应不同的场景需求，这反而能提高终端渠道产品流通的效率。
今年5月，90+瓷砖确立了全新品牌口号——做“全球年轻人首选瓷砖品牌”。
首先，90+品牌本身就是一个靠出口市场起家，同时出口迄今依然在设计驱动型品牌中保持领先。
其次，包括“天然石”、“瓷砖伴侣”等在内的产品，其实一开始都是面向全球市场研发的。
周荣标表示，打造产品极致体验是90+瓷砖从一而终的品牌态度，并且，公司基本的产品都是以全球年轻花钱的那群人的审美需求作为研发方向。
不得不提的是，以海外市场为基础发展的格里菲斯（90+瓷砖前身），自2009年成立以来就默默耕耘出口端，目前海外客户已涉及87个国家/地区，同时随着“瓷片大王”的称号出现，90+瓷砖在海外市场抓住了第一个品牌定位。
但随着市场发展的变化，加之90+瓷砖目前已国内、外市场“两条腿走路”，全新的品牌口号自然要符合国内外市场的共性做进一步提炼。
对此，周荣标表示，结合90+瓷砖过去的品牌基因，即服务众多海外客户的经验积累中，90+瓷砖始终围绕年轻花钱的那群人在迭代产品，同时结合90+瓷砖未来的品牌规划，国内市场从增量到存量的竞争，也是中高端年轻花钱的那群人之争，毕竟他们的审美水平更高，更懂欣赏和理解产品。
周荣标提到：“回到今年意大利博洛尼亚展，如果单纯讲技术工艺有无新动向，我个人觉得是没有的。穿越回十年前，有些今天看起来的新工艺其实早就发布过，只是它有没有被大范围的应用，或换种方式应用在产品当中而已。”
而一旦摆脱了单纯依赖工艺技术推动新品的思维惯性，懂得如何利用工艺、技术及素材的叠加、组合就成为产品可持续迭代的关键，但不关如何，产品研发思考的源头还是来自于消费端。
周荣标还进一步解释，做“全球年轻人首选瓷砖品牌”是希望90+瓷砖在任何一个当下，它都能为年轻消费的人提供符合他们审美的产品。
在过去的消费习惯中，消费者购买大理石瓷砖可能更多地追求还原度的问题，通过追求极致的纹理复刻来替代原石材的自然之美，背后较量的是技术层面上的迭代，但这却忽视了产品放在整体空间当中融合度等问题。
事实上，想要更好地粘合住中高端年轻花钱的那群人，企业其实要从技术层面跨越到依托消费端需求为基点，从整体空间中看产品，再从产品中看工艺技术的叠加与使用，最终为用户更好的提供一个符合当下主流风格的产品系列。
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